Demetra, el nuevo material vegano creado por Gucci

Tras dos años de investigación, Gucci lanza este mes al mercado su primer material vegano. Demetra, que así se llama, no pretende sustituir a la piel, sino será una opción que completará la oferta de la marca dirigido a un sector de consumidores, que cada vez es mayor, que no están dispuestos a comprar ni llevar prendas o accesorios donde hayan sido utilizados animales. 

Qué es Demetra

Alessandro Michale, director creativo de la firma, pensó en la diosa griega de la agricultura, Deméter, para dar nombre a este revolucionario material. 

Demetra está compuesto en más de un 77% de materias primas de origen vegetal. Entre ellas destaca

• Pulpa de madera procedente de plantaciones sostenibles.

• Poliuretano, obtenido de fuentes renovables.

El resto de materiales y productos utilizados en su fabricación, y que no tienen un origen sostenible, Gucci ha asegurado que se ha intentado reducir su empleo al máximo.

Además, toda su producción está llevada a cabo en Italia dentro de las instalaciones del Gruppo Colonna, empresa que participa desde el 2019 en el 51% de Gucci.

Este material vegano destaca por su suavidad, resistencia y flexibilidad. Es trabajado por Gucci con los mismos pasos de curtido que se realizan en el cuero animal. Con ello, se aseguran de que Demetra obtenga la misma calidad de lujo que el resto de tejidos de la firma italiana.

Primeros diseños con Demetra

Gucci ha estrenado a Demetra versionando varias sneakers de la marca; New Ace, Rhyton y Basket. Las partes que no están hechas con demetra están compuestas por algodón orgánico, acero y poliéster reciclado. 

Su precio se sitúa entre los 590 y los 790 euros, precios muy similares a los modelos que se fabricaron con piel y otros materiales no sostenible.

No está mal para ser unas zapatillas de lujo con materiales naturales, ¿no creéis?

Demetra en el futuro

En primera instancia, Gucci poseerá en exclusividad el uso de este material vegano. Pasado el tiempo, la marca empleará el material en los productos de las diferentes casas de lujo que compone el Grupo francés Kering (del que forma parte Gucci) donde se encuentran grandes firmas como Balenciaga, Saint Laurent, entre otras. 

Además, Gucci ya ha solicitado la patente para que en 2022, este nuevo material esté disponible para el resto de compañías de la industria textil y de la moda.

Gucci comprometido con el medioambiente

Sabemos que todo lo que tenga que ver con sostenibilidad, cuidar el medioambiente,la sociedad… vende. Es el llamado Green marketing y en la actualidad es la estrategia de imagen que están adoptando algunas compañías para conseguir aumentar sus ventas. 

¿Cómo lo hacen? 

Muchas empresas, la gran mayoría textil, promulga una serie de valores y acciones sostenibles con el medioambiente y las condiciones laborales cuando en realidad no están haciendo ni la mínima parte de lo que podrían hacer.

En el caso de Gucci, la firma italiana ha creado un plan de sostenibilidad de 10 años centrado en 3 pilares fundamentales: medioambiente, personas e innovación. 

La marca es consciente del impacto ambiental y social que tienen, y por ese motivo, han querido apostar por una moda que piense en las personas y el en futuro de estas con su proyecto Gucci Equilibrium. 

Con este plan, la marca tiene puesta en marcha muchos proyectos, entre ellos la creación de Demetra, para poder convertirse en una marca más sostenible.

Alguna de estas acciones son la creación de programas de reciclaje, implantación de iluminación LED en todos sus establecimientos, no emplear PVC en ningún producto, fomentar el trabajo artesanal o realizar informes medioambientales que impulsa la transparencia de la empresa respecto a sus actos donde todo el que quiera informarse, tiene la posibilidad de hacerlo.